دسته بندی / برندینگ

استراتژی برند، نقشه راهی است برای خلق، پیاده‌سازی و مدیریت برند. برای اینکه یک برند بسازید به یک استراژی منسجم احتیاج دارید تا تمام فعالیت‌هایتان را بر اساس آن جهت‌دهی کنید. در این مقاله به زبان ساده توضیح داده‌ام که استراتژی برند چیست و از چه عناصری تشکیل شده است.

اپل در جایگاه اول فهرست 100 برند برترجهانی قرار دارد. عوامل متنوعی در رسیدن به این جایگاه نقش داشته‌اند، ولی از زاویه برندینگ، شاید بتوانیم عامل اصلی موفقیت برند اپل را داشتن یک استراتژی منسجم و پیاده‌سازی مستمر آن بدانیم. در این مقاله سعی کرده‌ام تا به این سوال پاسخ دهم که استراتژی برند اپل چیست.

برندهای قدرتمند بر انتخاب مشتریان تاثیر می‌گذراند؛ استعدادهای کاری را جذب و حفظ می‌کنند؛ و هزینه‌های تامین مالی را پایین می‌آورند. اینتربرند یکی از پیشگامان ارزش‌گذاری برندهاست. این شرکت از یک متدولوژی خاص برای ارزش‌گذاری برندها استفاده می‌کند. در این مقاله این متدولوژی را به صورت کامل توضیح داده‌ام.